Em 2023, executivos da Amazon buscavam um substituto para Robert Downey Jr., que havia deixado um papel principal em um projeto para retornar ao Universo Cinematográfico da Marvel. A necessidade era encontrar alguém com senso de humor, experiência em ação e, principalmente, reconhecimento. A escolha final recaiu sobre Mark Wahlberg, uma conclusão que outros produtores de streaming já haviam alcançado nos últimos cinco anos.
Segundo Julie Rapaport, chefe de produção e desenvolvimento de filmes da Amazon MGM Studios, a intenção sempre foi ter um nome conhecido no projeto. Ela destaca o conforto e familiaridade que atores como Wahlberg trazem ao público, gerando interesse em seus novos filmes, seja no cinema ou no streaming.
Wahlberg, de 54 anos, tem mantido um fluxo constante de produções para diversas plataformas. Com o lançamento de “Jogo Sujo” no Prime Video em outubro e “Um Plano em Família 2” na Apple , o ator contabiliza sete filmes em streaming desde 2020, distribuídos em quatro serviços diferentes: Netflix, Paramount+, Prime Video e Apple .
Embora lançamentos diretos no streaming pudessem indicar um declínio em Hollywood, a participação de Wahlberg nesse tipo de filme tem se mostrado lucrativa. Estima-se que ele receba entre US$ 20 milhões e US$ 25 milhões por projeto, valores comparáveis aos grandes nomes da indústria cinematográfica.
Tradicionalmente, o sucesso no cinema era medido pela capacidade de um ator de gerar bilheteria. No entanto, com a diminuição dos lançamentos nos cinemas, a fama por si só não garante o sucesso. Um número crescente de atores tem migrado para plataformas de streaming, onde utilizam seus rostos conhecidos para atrair a atenção dos usuários, recebendo altos pagamentos garantidos em troca.
Outros atores como Kevin Hart, Charlize Theron, Jason Bateman e Millie Bobby Brown têm atuado quase exclusivamente na Netflix, recebendo salários que dificilmente conseguiriam obter no mercado cinematográfico atual. Jennifer Lopez recebeu cerca de US$ 16,5 milhões para produzir e estrelar “Atlas”, da Netflix, em 2024, enquanto Jake Gyllenhaal obteve cerca de US$ 23 milhões com o remake de “Matador de Aluguel”, da Prime Video, e a série “Acima de Qualquer Suspeita”, da Apple , também em 2024.
Em 2025, Wahlberg teve dois filmes exclusivos para streaming e o lançamento limitado nos cinemas de “Ameaça No Ar”, que arrecadou US$ 48 milhões nas bilheterias, mas teve bom desempenho em aluguel ou streaming. Estima-se que o ator tenha recebido US$ 60 milhões neste ano, antes de impostos e taxas, somando ganhos de produção para e pagamentos residuais de seu catálogo anterior.
Ari Emanuel, presidente executivo da WME, enfatizou a diferença entre Wahlberg e os maiores nomes de bilheteria, afirmando que ele é “o maior nome do streaming”. Os números sustentam essa declaração: desde 2020, os filmes de Wahlberg geraram cerca de US$ 680 milhões em receita global de streaming, considerando aquisição e retenção de assinantes e publicidade.
“Jogo Sujo” estreou como o filme número 1 entre todas as plataformas de streaming na semana de lançamento no Prime Video, acumulando quase 23 milhões de horas assistidas nas três primeiras semanas. A Apple informou que “Plano em Família”, de 2023, foi seu filme mais assistido após o lançamento, e “A Liga”, de 2024, está logo abaixo do top 10 de filmes mais vistos da história da Netflix. No primeiro semestre de 2025, usuários assistiram a mais de 350 milhões de horas de filmes com Wahlberg na Netflix, 30% a mais que Adam Sandler.
Brandon Katz, diretor de análises da Greenlight Analytics, afirma que Wahlberg hoje funciona mais como um “elemento de valor adicional” em filmes para o cinema, e não como o “principal atrativo”, já que o público se habituou a encontrá-lo no streaming. A pesquisa da Greenlight revela que a pontuação de Wahlberg para streaming é comparável à de Tom Cruise e Dwayne Johnson.
Fonte: forbes.com.br
